imabari towel CAFÉ（今治タオルカフェ）、
オープンしました。

i.i.imabari（アイアイ今治）コラボ企画第一弾

3月9日、佐藤可士和氏をクリエイティブディレクターに迎え始動した今治市のキャンペーンの詳細が発表されました。

その主旨に賛同した今治タオルのプロジェクト第一弾として、この日、今治タオル 本店にオープンした「今治タオルカフェ」。そこでIMABARI LIFEでも、このカフェを取材してまいりました。

i.i.imabari（アイアイいまばり）。
意味は、「今治にハマっています」。

新しい今治のキャンペーンコピーは、「i.i.imabari（アイアイ今治）」。これは「I’m into IMABARI（私は今治にハマっています）」の頭文字をとったもの。そしてロゴマークは、3色のカラフルさが目にまぶしい、とっても元気な印象のデザインです。
「この「i」と「i」が互いに弾け合っているようなデザインは、人と人のアイデアやひらめきの「共創」を表現していて、さらに今治の祭り「おんまく」で勢いよく打ち上げられる花火のイメージを重ねています。
また、ここで使われてる３色『シアン』『マゼンタ』『イエロー』は、色の三原色と呼ばれ、混ぜ合わせることで無数の色を作り出せる基本的な色。今治に夢中になっている人たちが共に創り出す限りない可能性を、この三色に込めて表現しました」（佐藤可士和氏）

デザインもコンセプトもとっても素敵ですね。

このロゴマークは、これから今治市内やWEBサイトにどんどん露出される予定。
すでに今治タオル 本店には、こんな顔出しパネルまで設置されています。

また、今治タオル工業組合は、今回のキャンペーン用のオリジナルタオルを製作。とっても可愛くて使いやすそうなサイズです。お土産に人気が出そうですね。

今治を体験し、
コミュニケーションする場所へ。

さて、このアイアイ今治キャンペーンのテーマのひとつは、「共創」。人と人、技術と技術、アイデアとアイデアがつながり、共に創造していくことで、今治の魅力をもっと新しく、もっと楽しく広げていくことができるという考え方。その共創プロジェクトの第一弾が、９日よりオープンした今治タオルカフェなのです。

今治タオル工業組合の井上理事長にお話を聞きました。

「この場所は、もともと今治タオル本店のバッグヤードとして使っていた場所だったんですが、ここを活用して、今治タオルに来た方々が、もっと今治の体験を増やしたり、コミュニケーションできる場所にできないかと考えたのです」（井上理事長）



「今治市のブランディングがスタートしたときに、佐藤（可士和）さんからも『今治タオルと食のコラボレーションもありですよね』と言われていたので。お客さんだけでなく、スタッフのコミュニケーションの場にもなるし、このテクスポート今治は貸ホールや会議室があって、様々な展示会やイベントで訪れる方々がいらっしゃる。そういう方々が気軽に使える場所にもなればいいなと思っています」（井上理事長）



さて、内装は極めてシンプル。今治タオル 本店のイメージそのままに、清潔感あふれる明るい店内です。今回の設計を担当した、サムライの齊藤良博氏は語ります。



「本店の世界観をそのままに、自然と繋がっていくように心がけて設計しました。本店はショップ、併設されている今治タオルラボはエクスペリエンス（体験）の場所だとすると、今回つくったカフェは、コミュニティの場所。様々な使い方に対応できる設備を備えていますので、自由な発想でご利用いただけると思います」

また、クリエイティブディレクターの佐藤可士和氏は、

「いままでと違うことをしたいと言う今治タオル組合の方々の想いが『i.i. imabari』のキャンペーンと結びつき、カフェというコミュニケーションが生まれる新しい場をつくることができて僕も嬉しいです。イベントなどもやりやすいように内装はシンプルでフレキシビリティのある空間にしています」
とのこと。なるほど。イベントの開催なども想定されているんですね。楽しみです。



「佐藤さんの日本的な簡素でシンプルな美意識が大好きなので、すごくいい空間になりました」（井上理事長）
と、井上理事長も満足そう。